首尔市官方发布的“Seoul, My Soul”品牌形象旨在传达首尔作为一座融合了传统与创新的城市，一个“以市民为中心，集体公民创造更美好的首尔”的理念。该品牌形象通过三个象形符号来具象化首尔的城市特质：
* **爱心（Heart）**：代表“爱”，象征着一个能将人们聚集在一起的爱之城。
* **感叹号（Exclamation Point）**：代表“灵感”（Inspiration），象征着一个提供新体验的灵感之城。
* **笑脸（Smiley Face）**：代表“乐趣”（Fun），象征着一个充满吸引力的乐趣之城。
品牌形象还设定了两个吉祥物，它们分别代表了不同的性格和特质：
* **DongHaeng-i（洞恒儿）**：其性格特征是“心怀善意（Kind-hearted companion）”，被描述为“同理心之王”，性格安静但能很好地理解他人的感受。它喜欢拥抱朋友和倾听别人的故事。
* **MaeRyeog-i（魅瑞儿）**：其性格特征是“活泼的能量源（Lively energizer）”，被描述为“天生的非典型存在”，拥有1000万种迷人的魅力。它喜欢活泼和迷人的事物，并热衷于向朋友介绍首尔多样的文化。
此外，DongHaeng-i 和 Maeryeogi 还共同携带一个“特别的指挥棒（Special baton）”。